INFLUENCE OF COVID-19 ON EXHIBITIONS

ВЛИЯНИЕ COVID-19 НА ВЫСТАВОЧНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Алешина Ксения Дмитриевна

студент, Московский Политехнический Университет,

РФ, г. Тула

INFLUENCE OF COVID-19 ON EXHIBITIONS

Ksenia Aleshina

Student, Moscow Polytechnic University,

Russia, Tula

АННОТАЦИЯ

В статье проанализированы особенности развития выставочной деятельности до пандемии коронавирусной инфекции, а также влияние пандемии на сферу конгрессной деятельности. Рассмотрены статистические данные об убытках в этой отрасли, а также предположения по восстановлению объемов выставочной деятельности

ABSTRACT

The article analyses the specifics of developer exhibitions before Covid-19 pandemic. The influence of Covid-19 for congress. The damages of this branch and volume recovery assumptions was analyzed.

Ключевые слова: конгрессная деятельность, выставка, современные технологии, темпы восстановления, пандемия Covid-19, прогнозируемый прирост, отмена мероприятий, пострадавшие отрасли от Covid-19, требования безопасности на выставочных мероприятиях.

Keywords: congress activities, exhibitions, modern technologies, pace of recovery, the Covid-19 pandemic, project growth, cancellations of events, industries affected by Covid-19, safety requirements at exhibitions.

Выставочная деятельность является исключительным маркетинговым инструментом, сочетающим в себе уникальную возможность демонстрации образцов продукции, а также достижений науки. Это наиболее благоприятная и удобная обстановка для коммерческих переговоров между сторонами, а также для заключения контрактов. С точки зрения эффективности повышения и поддержания имиджа компании и бизнеса, выставка не имеет аналогов по сравнению с другими маркетинговыми инструментами. Особенно это касается крупных промышленных организаций, которые осуществляют поставки продукции как внутри страны, так и на экспорт.

Именно поэтому динамика развития выставочной деятельности ежегодно росла, вплоть до 2020 года.

Согласно данным AMR International, на 2020 год прогнозировался прирост до 34,5 млрд. долларов США в выставочной индустрии (рис.1). [5]

Рисунок 1. Прогнозируемый рост мирового выставочного рынка до 2022 г.

В феврале 2020 года Всемирная организация здравоохранения объявила о пандемии коронавирусной инфекции Covid-19, которая распространилась по всему миру с высокой скоростью. Выставочная индустрия, непосредственно связанная с коммуникациями людей, столкнувшись с пандемией Covid-19, стала одной из наиболее уязвимых и пострадавших. Данный факт связан с тем, что в марте 2020 года все границы были закрыты и авиасообщения со всеми странами были прекращены. Более того, в большинстве стран режим самоизоляции сохранялся в течение трех месяцев. В связи с этим стало невозможным проведение выставок и конгрессов. Кроме того, в отличие от других массовых мероприятий, выставка привязана к конкретным датам на ежегодной основе. Перенос или отмена мероприятия имеет долгосрочные негативные последствия воздействия по всей отрасли. [6]

Редактор GLOBEX 2020 Carol Poletty отметила: «Размер мирового выставочного рынка, скорее всего, упадет на $19,9 млрд, в то время как общий размер предполагаемого рынка снизится примерно до $9,1 млрд к концу 2020 года (сокращение на 69%).

«В то же время, учитывая постоянно меняющуюся обстановку, связанную с  Covid-19, мы не прогнозируем цифры на 2021 год. В 2022 году мы ожидаем, что мировой рынок достигнет 78% от результата 2019 года. Хотя темпы восстановления будут варьироваться в зависимости от страны и будут зависеть от многих факторов, таких, как рост ВВП и международное участие в мероприятиях." [2] (Рис.2.)

Рисунок 2. Прогноз восстановления выставочной деятельности к 2022 г.

По оценкам экспертов, в результате отмены и переноса мероприятий российские компании, работающие в сфере конгрессной и выставочной деятельности, потеряют около 6 млрд рублей. Это приведет к закрытию многих компаний, около 10 000 человек могут быть оставлены без работы. [6]

Отмена мероприятий уже нанесла непоправимый ущерб всей индустрии.   Мы уже говорим о многомиллионных потерях и тысячах людей, утративших работу. Сплоченность представителей всех профессиональных и общественных объединений промышленности даст возможность всей отрасли повысить качество и эффективность мероприятий и перевести их на принципиально другой, с точки зрения технологического обеспечения, уровень.

Маркетинговая деятельность является краеугольным камнем многих компаний, развертывающих свою деятельность в сфере B2B. В связи с распространением эпидемии Covid-19 по всему миру, крупные бизнес-мероприятия были отменены или перенесены на неопределенный срок. Это не только оказывает негативное влияние на формирование маркетинговых бюджетов, но и потенциально может существенно ухудшить существующую ситуацию на рынке товаров и услуг.

Для наращивания темпов развития, а также восстановления экономики, компании должны будут продемонстрировать творческий подход к тому, как продолжать привлекать участников выставочной деятельности, развивать предпринимательство и развивать современные технологии, которые переформатировали деятельность и помогли адаптироваться к новым реалиям.

Чтобы привлечь внимание аудитории, компаниям придется изменить стратегию отношения к инновационным технологиям. Современные тенденции диктуют необходимость создания более серьезного цифрового контента и даже разработки целых мультимедийных проектов. Аналитики считают, что компаниям придется искать новые платформы для взаимодействия с клиентами и, возможно, переквалифицироваться в деятельности востребованных отраслей. Сокращение количества компаний, участвующих в выставочной деятельности, предполагает возможность повышения качества собственной продукции. Возможность попасть в волну инновационных технологий для организаций послужит толчком для развития технологий в компаниях после окончания пандемии. [7]

Сложившаяся ситуация заставляет и организаторов выставок искать инновационные решения. Примерно половина значимых мероприятий, запланированных на 2020 год, были отложены на неопределённый срок. Лидерами в таком оптимистичном подходе к борьбе с пандемией и надеждами на скорое восстановление индустрии являются Россия, Италия и США. Наиболее востребованными отраслями для выставочной деятельности в данный момент являются выставки следующих тематик: спорт, промышленность, туризм, экономика и бизнес. С точки зрения выставок, имеющих большое значение для экономики как страны, так и мира, лидируют политика и экономика. [1]

В виду ограничения в передвижениях и закрытия границ, многими экспоцентрами было принято решение перевести события в виртуальную форму. Это кажется вполне логичным и ожидаемым в мире онлайн -конференций. Однако такое решение может показаться нетрадиционным. В качестве ключевого события, которое было решено перевести в формат видеоконференции, а также имеющее огромное значение в международном финансовом плане была выбрана весенняя встреча Международного валютного фонда (МВФ) и Всемирного банка (ВБ). МВФ и Всемирный банк максимально использовали имеющиеся технические возможности для проведения всех запланированных консультаций в режиме онлайн. В мероприятии приняли участие около 2800 делегатов из почти 190 стран, а также множество журналистов и наблюдателей. Что касается России, то ОАО "Российский экспортный центр" отреагировало на эпидемиологическую ситуацию повышением режима безопасности, согласно рекомендациям ВОЗ. В дополнение к этому стоит сказать, что Covid-19 также изменил форму торговли и торговую экспортную стратегию в пользу онлайн-мероприятий. [4]

В нынешней ситуации, когда эпидемия Covid-19 достигла своего предела и во многих странах снизилась, выставочная деятельность возобновляется. Обязательным атрибутом участия в выставках стало наличие гигиенических масок или респиратора, а также обязательное наличие перчаток. Рекомендуется обеспечить участникам и посетителям возможность приобретения средств индивидуальной защиты органов дыхания и перчаток. Важным фактором для посещения страны является также наличие ПЦР-теста, что также несколько усложняет процесс посещения этих мероприятий. Количество выставок по отношению к 2019 году, конечно, еще невелико, но в первом квартале 2021 года наметилась тенденция к увеличению количества выставок. Вопрос вакцинации также может помочь улучшить нынешнюю ситуацию с выставками. Несмотря на то, что организаторы выставок пытаются внедрить современные технологии проведения выставок через конференц-звонки, выставки в том формате, в котором они были до пандемии, по-прежнему являются наиболее эффективным инструментом.

Таким образом, несмотря на то, что Covid-19 распространяется по всему миру, выставочная деятельность начинает восстанавливаться. Ограничения по требованиям безопасности тоже накладывают свой отпечаток, но все же имеют тенденцию к улучшению ситуации. Выставки через онлайн-конференции также очень популярны, однако для большинства крупных предприятий этот формат довольно ограничен.

Список литературы:

1. Беляев В. Перенести нельзя отменить / CongressTime, вып.2. 2020г. - 23-25с.
2. К 2022 году мировой рынок выставок вырастет до 78% от своего 2019 года. [Электронный рессурс] – режим доступа : https://amrinternational.com
3. Мировой рынок выставок сократится примерно на 70% в 2020 году. [Электронный рессурс] – режим доступа : https://amrinternational.com
4. Рекомендации по проведению профилактических мероприятий по предупреждению распространения новой коронавирусной инфекции (Covid-19) при осуществлении конгрессной и выставочной деятельности: государственное санитарно-эпидемическое нормирование от 26 июня 2020г. – 8с.
5. Сохранение позитивного прогноза для мировой выставочной индустрии - Globex 2019 прогнозирует рост на 4% к 2023 году. [Электронный рессурс] – режим доступа : https://amrinternational.com
6. Список наиболее пострадавших отраслей от Covid-19 [Электронный рессурс] – режим доступа : https://www.nalog.ru
7. Стуглев А. Деловой онлайн – это сформировавшаяся ниша на событийном рынке / CongressTime, вып.2. 2020г. – 14-15с.