ANALYSIS OF OPPORTUNITIES FOR THE INTEGRATION OF MODERN TECHNOLOGIES ON EXHIBITIONS

АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ВНЕДРЕНИЯ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ВЫСТАВОЧНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Алешина Ксения Дмитриевна

студент, Московский Политехнический Университет,

РФ, г. Тула

ANALYSIS OF OPPORTUNITIES FOR THE INTEGRATION OF MODERN TECHNOLOGIES ON EXHIBITIONS

Ksenia Aleshina

Student, Moscow Polytechnic University,

Russia, Tula

АННОТАЦИЯ

В данной статье представлены возможности интеграции виртуальной реальности в выставочную деятельность. Изучены аспекты создания и внедрения виртуальной реальности, а также возможности эффективного использования данной технологии.  Рассмотрены полярные точки зрения людей на современные технологии в выставочной индустрии, а также выдвинуты предположения, как виртуальная реальность может быть полезна в конгрессной деятельности.

ABSTRACT

This article presents the possibilities of integrating virtual reality into exhibition activities. The aspects of creating and implementing virtual reality, as well as the possibilities of effective use of this technology, are studied. The article considers the polar points of view of people on modern technologies in the exhibition industry, and also suggests how virtual reality can be useful in congress activities.

Ключевые слова: виртуальная реальность, современные технологии, выставочная деятельность, дополнительная реальность, современные тенденции выставочной индустрии, VR\AR технологии.

Keywords: virtual reality, modern technologies, exhibition activities, additional reality, current trends in the exhibition industry, VR\AR technologies.

Современные тенденции развития международной торговли требуют регулярной модернизации выставочного сегмента. Факторы, влияющие на бизнес-процессы, оказывают значительное влияние на продажи. Преобладание товаров над спросом требует от продавцов более сознательного подхода к созданию уникальных торговых характеристик товаров и услуг. Изменения, связанные с глобализацией структуры рынка, связаны с необходимостью внесения изменений в выставочную деятельность. Тенденция внедрения современных информационных технологий в жизнь каждого человека накладывает определенные обязанности выставочной деятельности. В период с 2019 по 2021 год необходимость внедрения информационных технологий в конгрессную деятельность была очевидна. Кризис, произошедший в 2020 году из-за распространения коронавирусной инфекции, привел к невозможности проведения выставок в офлайн-формате. В связи с этим организаторы выставки всерьез обеспокоены возможностью перевода выставок в онлайн-формат без потери возможностей и качества.

Сегодня мы каждый день являемся свидетелями стремительного развития новейших технологий, с помощью которых человечество успешно движется вперед. И те технологии, для которых еще вчера, как нам казалось, время наступит не скоро, сейчас активно входят в нашу повседневную жизнь, делая ее интереснее, ярче и разнообразнее. Существует довольно много определений понятия "виртуальная реальность". Некоторые считают, что виртуальная реальность-это своего рода медиум, посредник между природным миром и человеком, который со временем начинает вытеснять реальность как таковую и становится самостоятельной и самодостаточной реальностью. Другие считают, что это своего рода разработанный с использованием комбинации аппаратных средств (компьютер, шлем, очки) и программного обеспечения (операционная система, обучающие программы, игры, кинотеатры и т. д.). Если объединить эти несколько определений, то получится более простое: "технология: виртуальная реальность (VR) - мир, созданный техническими средствами, передаваемыми человеку через его органы чувств: зрение, слух, обоняние, осязание и т.д.". Виртуальная реальность моделирует как удар, так и реакцию на удар. Для создания убедительного комплекса ощущений реальности в реальном времени осуществляется компьютерный синтез свойств и реакций виртуальной реальности".[1]

В ближайшие годы технологии виртуальной реальности (VR) будут глубоко проникать в сферу бизнеса. Наиболее продвинутые экспоненты будут включать в свою маркетинговую программу VR-кампании. В результате усовершенствование технологий VR даст качественный толчок развитию виртуальных выставок. В ближайшие годы выставочная индустрия столкнется с необходимостью создания VR-продуктов как в рамках выставок, так и в виде отдельного демонстрационного контента презентации. Добавление возможностей VR в арсенал маркетинговых инструментов организаторов выставок создаст дополнительные возможности для расширения выставочного потенциала регулярных выставок, а также для реализации интерактивных выставочных проектов. [6]

Используя технологию AR- additive reality, экспонент сможет показать посетителям широкий спектр альтернативных форм / цветов / вариантов продукта, чтобы определить, какая конфигурация наиболее подходит для производства и доставки на рынок.[3]

Эксперты считают, что со временем AR-технология, позволяющая создавать персонализированные решения в соответствии с индивидуальными потребностями в соответствии с конкретной ситуацией, станет рабочим инструментом для проектирования и продвижения продукции, а также войдет в инструментарий выставочной индустрии.[4]

Цифровые технологии дают экспонентам реальные возможности повысить привлекательность посетителей своих стендов и вести с ними более конструктивное взаимодействие. И все же сегодня лишь немногим более половины экспонентов положительно воспринимают перспективу расширения использования цифровых технологий в своей работе на выставках. Что касается остальных, то около 40% еще не определились, а около 10% негативно относятся к цифровым инновациям. [5]

Выставочная индустрия, опираясь на специализированные компании, занимающиеся аутсорсингом, так или иначе получит доступ к технологии речевых роботов, с помощью которых, в принципе, она может рассчитывать на определенные преимущества и выгоды. Например, речевые роботы могут использоваться для анонсирования выставок, предварительной регистрации участников, предоставления информационных услуг экспонентам и посетителям и т. д.[2]

Однако многие экспоненты вынуждены ограничивать использование цифровых технологий и оборудования из-за их высокой стоимости, сложности в обращении и низкой эксплуатационной надежности. Другие считают, что цифровые технологии и технические эффекты на стенде не дают должного результата, поэтому основной упор они делают на живое межличностное общение во время выставки. Есть и те, кто готов использовать передовые технологии "во имя идеи", но их не так много.

Таким образом,  сегодня технологии VR / AR находятся на стадии бурного развития и проникают в различные социокультурные сферы. Благодаря преимуществам современных технологий VR / AR позволяет получать визуальную информацию по-новому, что позволяет решать многие задачи, связанные с визуализацией информации в различных отраслях промышленности. Однако существуют трудности с внедрением современных технологий дополнительной реальности. Во-первых, для некоторых людей это неприемлемый способ участия в выставочных мероприятиях. Во-вторых, некоторые считают этот формат слишком узким и неэффективным. Ведь эта технология достаточно дорогая, и далеко не каждая компания способна потратить значительную часть бюджета на такую инновацию. Но в конце концов современные тенденции в области информационных технологий диктуют свои тренды и тенденции, и большинство компаний, участвующих в выставочной деятельности, так или иначе будут их придерживаться.

Список литературы:

1. Гончарова М. В., Дыдров А. А., Лаптева У. В. Инструменты виртуальной реальности в контексте образования // Социум и власть. 2017. № 5 (67). С. 14–19.
2.  Exhibiting With Technology. Powerful Benefits, Persistent Concerns. Skyline Exhibits, 2016, 39 p. https://www.skyline.com/request/exhibiting-technology-wp.
3. J. Gimeno et al. Multiuser Augmented Reality System for Indoor Exhibitions//13th IFIP TC 13 International Conference on Human-Computer Interaction (INTERACT). Lisbon, Portugal, Sep 05-09, 2011. Vol. 6949. P. 576-579.
4. Tech for Trade Show Exhibitors. Skyline Exhibits, 2014, 32 p. https://www.skyline.com/request/tech-trade-show-exhibitors.
5. Why does immersive data visualization matter? [Электронный рессурс] – режим доступа : https://www.virtualitics.com
6. X. Wang. The Design and Implementation of Virtual Exhibition Based on Virtual reality technology//12th IEEE International Conference on Computer-Aided Industrial Design and Conceptual Design, Chongqing, China, Dec 01-03, 2011. Vol. 1, 2. P. 642-645